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搜索引擎优化(即:SEO)是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名,获得更多流量,从而达成网站销售及品牌建设的目标。搜索引擎优化的步骤如下:

 第1步:关键词战略及相关工具
主要有核心关键词、同义关键词、错别字关键词、问题关键词、借力关键词:借力品牌、长尾关键词
关键词攻略:选择关键词的12种方法和两大工具
 第2步:内部优化
(1)关键词及相关词
列出关键词、同义词、近义词、各类分词、语义相关词、词组拆分词等。

(2)标题、描述
标题:关键词出现在最前面、组合两三个关键词、独特不重复、简练通顺、吸引点击、突出公司品牌、不要堆砌、字数控制
描述:描述标签对关键词排名没有影响,但是对点击率有一定影响

(3)正文书写及关键词策略
段落:一般正文至少写两三段文字
位置:通常建议第一段文字的第一句话就出现关键词
次数:一般来说3-5次
绝对关键词:一般来说,应该完整出现关键词组几次,尤其是重要位置
相关关键词:正文中自然融入同义词、近义词、各类分词、语义相关词、词组拆分词等。

(4)权重标签的使用
1、H标签
2、ALT标签,在alt文字中包含首页目标关键词
3、黑体及斜体标签
4、精简代码

(5)内/外链接策略
1、内部链接及锚文本:锚文字中出现完全匹配的关键词,有助于提高链接目标页面的相关度,以及发出链接页面的相关度,最好有一部分锚文字具有自然多样性。锚文字出现的位置不能集中在导航或页脚中,而需要分散在正文中。
2、导出链接及锚文字:实际上导出链接到外部网站对发出链接的页面相关性也有一定影响。

(6)页面更新
 第3步:外链策略
(1)高质量链接分析
1、点击流量
2、单向链接
3、自发链接
4、内容相关性
5、锚文字,来自重要页面的链接尽量使用目标关键词来做锚文字。权重不太高的页面,适当混合各种各样的锚文字。
6、链接位置,最好的外部链接出现在正文中。
7、域名权重及排名,最好搜索一下对方网站首页目标关键词,也要搜索一下对方网站或公司名称,看看排名在什么地方。
8、页面权重及排名
9、导出链接数目
10、页面更新及快照
11、网站整体健康状况
网站首页PR值?
主要分类页面是否获得相应的比首页低一级的PR值?
是否被开放目录、雅虎等收录?
网站规模?
主要关键词及长尾关键词排名情况?
是否被惩罚的迹象?
12、来自好邻居
寻找外部链接时,只关注正规网站,不必考虑垃圾网站、色情赌博等违法内容网站。网站被搜索引擎删除或严重惩罚也不能考虑。
13、来自edu,gov等域名

(2)提交搜索引擎/目录
Google/Yahoo/DMOZ/Bing等搜索引擎提交网址

(3)外链建设
1、友情链接
2、自己网站
3、合作伙伴网站
4、博客/轻博客/空间
5、软文投稿平台
6、论坛、博客签名/留言
7、百科
8、问答网站
9、电子书
10、信息发布网站(分类信息/B2B)
11、社会媒体网站
社会媒体网站也有助于外部链接建设,包括内容分享、社交网络等形式的网站,诸如新浪、腾讯微博、Twitter、Facebook网站。
12、购买链接

(4)SEO工具
 第4步:网站地图
1、HTML网站地图
2、XML网站地图
通过网站地图生成工具生成XML(下载:网站地图生成工具
XML-sitemaps 在线生成网站地图:http://www.xml-sitemaps.com
 第5步:404页面
1、404页面设计
2、404错误与外链
 第6步:360网站安全检查
360安全检查网址:http://webscan.360.cn,加入网站防护代码
 第7步:W3C验证
CSS验证:http://jigsaw.w3.org/css-validator/validator?uri=
标记验证:http://validator.w3.org/check?uri=
 第8步:站长统计工具
百度站长:http://zhanzhang.baidu.com
百度统计:http://tongji.baidu.com
Google站长:http://www.google.com/webmasters
Google统计/分析:https://accounts.google.com
微软Bing站长:http://www.bing.com/toolbox/webmaster
51统计:http://www.51.la
站长统计:http://www.cnzz.com
 引申扩展:影响关键词排名的其他要素
1、网站收录的数量
2、访问的人数/页数(IP与PV)及新增IP/PV
3、网站的跳出率
4、用户停留的时间
5、网站内容原创,有吸引力
6、复制内容在网站中占的比例,不超过20%
7、网站的打开速度,一般3秒以内,当然越快越好
8、关键词的密度1-3%,不要刻意强求,自然就是最好的


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